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作為中國近年來最當紅的兩個花旦,李冰冰和孫儷踏上的成功之路,是她們一步一步自己走出來的,天賦加上勤奮,才成就了她們的今天。而爭相聘請她們作為形象代言人的品牌眾多,讓人目不暇接,這些也與她們注重對自身外在與內在的修煉,積極塑造自己的個人品牌是分不開的。
聘請品牌代言人是一種為企業(yè)廣為采納的有效品牌傳播手段,在現(xiàn)代社會,企業(yè)與品牌代言人更是互相輝映,相得益彰。眾多企業(yè)利用代言人傳播品牌和企業(yè)形象,從而實現(xiàn)以小搏大的目的,同時更為品牌含金量擴容。
品牌代言是把雙刃劍
品牌代言是把雙刃劍,這
品牌個性是一種產品存在的靈魂,正因為有了它,品牌才能不斷地與消費者溝通,它表達了消費者的某種價值觀念和精神感受。
不同領域、不同性別、不同身份歸屬的品牌代言人構成了一道靚麗的風景線。但是在這種繁榮的背后,則是企業(yè)對于品牌代言人的使用和宣傳水平的參差不齊。不可否認,眾多品牌代言人的使用在繁榮市場的同時,也使得品牌代言人的作用在很大程度上被弱化,從而造成品牌形象的模糊。
有些企業(yè)過分依賴品牌代言人,認為品牌代言人是無所不能的,并將品牌代言人實力、影響力的大小直接轉嫁到企業(yè)身上,希望借助品牌代言人的力量,帶動企業(yè)市場競爭力的提升,但卻忽略了品牌代言人的背后,企業(yè)本身所應擁有的產品、技術、服務等核心要素。
只有將企業(yè)的綜合實力與品牌代言人之間進行有機的結合,才能相得益彰,從而發(fā)揮出更大的效應,使品牌更加深入消費者內心。
而有些企業(yè)在選擇品牌代言人時,則純屬一時興起,為的是跟隨潮流。而其對品牌代言人的宣傳,都是小打小鬧,無絲毫章法可言。這種行為是由于企業(yè)在市場推廣、品牌宣傳中缺乏長期性和系統(tǒng)性,其結果導致品牌代言人無法發(fā)揮應有的宣傳效應。
塑造個人品牌
李冰冰和孫儷是目前國內知名度和曝光度較高的兩位女星之一,受到眾多品牌的青睞和追捧。
孫儷因出演電視劇《玉觀音》中安心一角而成名,其干凈清麗的形象,高雅脫俗的氣質,為她積累了上佳的口碑。其后,她的影視佳作不斷,從《幸福像花兒一樣》,到《血色浪漫》、《上海灘》等,孫儷從未離開過公眾的視線,人氣迅速飆升,躋身國內一線女星行列。
孫儷近幾年代言的品牌,07年代言超能天然皂粉、蘇寧電器,08年代言歐珀萊化妝品,09年代言紅豆羽絨服,2010年代言吉德電器。
投身公益是突破藝人活動范圍,彌補公信力的一種方式,也是品牌經營里一種有效的平衡方式。
出道至今,孫儷憑借樂觀健康的個人形象,積極投身公益事業(yè),從幾年前在云南興建“安心希望小學”,到致力于流浪動物的愛心事業(yè),其善良堅強的性格感染了許多人。作為現(xiàn)在內地片酬最高女演員之一的孫儷,其良好的個人品牌得益于她的恬靜,與世無爭和極具愛心的各種行為。
孫儷還提出“生命沒有排序”的公益口號,希望把愛心繼續(xù)傳遞下去。2009年,孫儷獲得“最具愛心華人女性大獎”,顯示出她在社會公益事業(yè)上的努力與堅持。
而歷經蛻變,用堅持與努力獲得認可和贊譽的李冰冰,從《云水謠》里那個為愛情不顧一切的王金娣,到《風聲》中在道德和信念間艱難取舍的李寧玉,李冰冰以其精湛的演技,先后榮獲金雞百花獎及金馬影后桂冠。
李冰冰品牌制造的方法是:在需求引領下,確定自身的特質,再將這種特質在各個行業(yè)中找到交點。而這個交點,就是商業(yè)價值的爆發(fā)點。其所代言的品牌,也秉承著其個人形象定位中的正面特質:誠實,忠誠。她所代言的25個品牌里,有奔馳、歐萊雅、萬寶龍這些國際品牌,也有晾衣架、糖果等小物什。
雖然從商業(yè)價值和曝光率看,這些品牌不足以對一個女明星的價值有明顯提升,但有助于保持李冰冰的個人品牌定位的統(tǒng)一。
李冰冰也積極投身公益事業(yè),2009年,她以世界自然基金會的全球大使、國家環(huán)保部門編外人員的身份出席了在哥本哈根舉行的世界氣候大會。
2010年3月,在全國婦聯(lián)與陽光媒體集團聯(lián)合主辦的2009中國職業(yè)女性榜樣頒獎盛典中,李冰冰等十人獲得職業(yè)女性榜樣大獎。